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Entstehung und Auswirkung generischer Markennamen


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kartoniert
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Oktober 2013

Beschreibung

Beschreibung

Markennamen haben für die meisten Unternehmen einen
hohen Stellenwert. Es wird viel Geld für deren
Erstellung und noch mehr für ihre Etablierung im
Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es
sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu
machen, dass dieser den ursprünglichen, allgemeinen
Begriff der Produktgattung im üblichen
Sprachgebrauch verdrängt.
Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen im
Bereich des Marketings, die eine Erklärung zur
Entstehung dieses Phänomens hervorgebracht haben.
In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die auf
Faktoren hinweisen, welche die Entstehung
generischer Markennamen begünstigen. Diese Faktoren
werden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktiv
von Unternehmen beeinflusst werden können um
generische Markennamen zu generieren. Weiterhin
werden die wirtschaftlichen und juristischen
Auswirkungen auf Unternehmen analysiert. Im
Anschluss wird in drei Fallstudien die praktische
Tauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorien
untersucht.

Portrait

René Weigel hat zunächst Wirtschaftsinformatik an der
Friedrich-Schiller-Universität Jena studiert und wechselte nach vier Semestern
an die Bauhaus-Universität Weimar, um ein Studium der Medienkultur aufzunehmen.
Sein Schwerpunkt lag im Medienmarketing, in dem auch dieses Buch entstand.
EAN: 9783639019193
ISBN: 3639019199
Untertitel: Theoretische Konzeptualisierung und Durchführung von Fallstudien. Paperback.
Verlag: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Erscheinungsdatum: Oktober 2013
Seitenanzahl: 64 Seiten
Format: kartoniert
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